烏山時評丨與其“漫天撒網” 不如精準育才

　　受疫情影響，在帶動農產品銷售方面，直播被寄予厚望。在部門的培育和大V的示范帶動下，很多農民開始嘗試直播這一“新農活”。搜索“農民直播銷售農產品”，“月入數萬”“坐擁XX萬粉絲”等詞條撲面而來。但直播帶貨這活不是每個人都干得了的。盡管很多部門花大力氣請人給農民“充電”，試著把農民從田間地頭拉到鏡頭前，但效果不佳。

　　有帶貨能力的主播，鏡頭感要媲美新聞主播，策劃能力要緊追廣告人，短視頻剪輯能力、語言表達能力等都不可或缺，還要有包裝、運輸、售后人員配套。我們看到的多數農民網紅，大多是替農民代言的年輕人。這些網紅的背后，一般都有強大的營銷團隊。銷售農產品并不一定要人人當主播。培育出頭部大V，是更加經濟實惠的選擇。

　　目前，各地在大力開展網絡營銷師培訓。其中，從事農產品、特色產品等網絡營銷的鄉村一線從業人員是主要培訓目標。但互聯網行業的馬太效應告訴我們，直播行業大部分資源都集中在頭部大V，小主播的帶貨能力十分有限。

　　助農直播不是開個直播間賣農產品那么簡單，直播帶貨本質仍是專業的營銷。大部分農民的特長是田間管理，好鋼要用在刀刃上，與其“漫天撒網”培育一眾粉絲寥寥的小主播，不如精準孵化、培育大V。讓農戶專注于優化產品，讓助農大V挑起銷售的擔子。

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